ตอนที่ 313 พรีเซ็นเตอร์โฆษณา

สำหรับงานพรีเซ็นเตอร์ผลิตภัณฑ์ ลู่เฉินจะระมัดระวังเป็นพิเศษ

ดาราหลายคนโดยเฉพาะดาราหน้าใหม่ที่โด่งดังอย่างรวดเร็วในหลายปีนี้งานพรีเซ็นเตอร์นั้นมักจะเลือกจาก ผลประโยชน์เฉพาะหน้าโดยไม่คำนึงถึงผลระยะยาว ทั้งออกงานอีเวนต์อย่างบ้าคลั่งและถ่ายโฆษณาแบบเอาเป็นเอาตาย ในวงการเรียกวิธีการเช่นนี้ว่า ‘การวิ่งจ็อบ’

การปรากฏขึ้นของ ‘การวิ่งจ็อบ’ นั้น ด้านหนึ่งเกิดจากบริษัทเอเจนซี่บางแห่งที่กดขี่ศิลปินในสังกัดภายในระยะ เวลาสัญญาอาจจะบีบคั้นให้หารายได้จนพอ เอาแต่ผลประโยชน์เฉพาะหน้าไม่คิดถึงอนาคต

แต่ก็มีศิลปินบางคนยินยอมที่จะทำเช่นนี้เอง เพราะการแข่งขันในวงการบันเทิงสูงมาก ศิลปินส่วนใหญ่ ล้วนมีแรงกดดันมหาศาล ถ้าไม่อาศัยช่วงที่กำลังดังกอบโกยรายได้ หากความดังหมดไปแล้วจะหาเงินได้จากไหน

ดังนั้นพวกเขาจึงรับงานโฆษณาชิ้นต่างๆ ทั้งหมดโดยไม่สนใจอย่างอื่น ต่อให้เป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้า ที่มีความเสี่ยงสูงก็ตาม

แต่ถ้าเป็นศิลปินที่ตั้งใจจะเติบโตก้าวไกล การรับงานพรีเซ็นเตอร์ต้องระแวดระวังมาก ต้องคิดไตร่ตรองให้ดีก่อน

สำหรับงานพรีเซ็นเตอร์ของลู่เฉิน เขารับฟังคำแนะนำจากเฉินเฟยเอ๋อร์

ตอนนี้เฉินเฟยเอ๋อร์เป็นเจ้าแม่พรีเซ็นเตอร์คนหนึ่งของประเทศ สินค้าที่เธอรับเป็นพรีเซ็นเตอร์ ล้วนเป็นแบรนด์ดังของทั้งในและต่างประเทศ ค่าพรีเซ็นเตอร์ในปีหนึ่งของเธออย่างน้อยหลายสิบล้าน เธอจึงมีประสบการณ์โชกโชน

เฉินเฟยเอ๋อร์แนะนำลู่เฉินว่า อันดับแรกคือต้องเลือกอย่างระมัดระวัง ยกตัวอย่างเช่น สินค้าทางการเงิน สินค้าประเภทยาและผลิตภัณฑ์บำรุงสุขภาพ สินค้าทางการแพทย์และอุปกรณ์ทางการแพทย์ ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร เช่น เมล็ดพันธุ์ ยาฆ่าแมลง เป็นต้น พวกนี้ไม่แตะต้องจะดีที่สุด

การเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณาให้สินค้ากลุ่มนี้มีความเสี่ยงค่อนข้างสูง หากเกิดปัญหาขึ้น จะส่งผลกระทบ ต่อชื่อเสียงของพรีเซ็นเตอร์มาก อาจถึงขั้นต้องขึ้นโรงขึ้นศาล

เพราะดาราที่ไม่ระวังเรื่องการเป็นพรีเซ็นเตอร์จนถูกฟ้องร้องเป็นคดีความ หรือถึงขั้นต้องอำลาวงการ ไม่ได้มีแค่คนสองคน!

เฉินเฟยเอ๋อร์เองก็เกือบพลาดท่าเสียทีเรื่องนี้เหมือนกัน ดังนั้นตอนนี้เธอจึงเลือกสินค้าโฆษณา อย่างระวังเป็นพิเศษ และหวังว่าลู่เฉินจะไม่ทำผิดซ้ำรอย

จนถึงวันนี้ ลู่เฉินเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้แบรนด์สินค้าสองตัวเท่านั้น คือ ‘จิงอวี๋ทีวี’ และเสื้อผ้ากีฬาเซินฉี การร่วมงานกับทั้งสองแห่งประสบความสำเร็จดี

หากกล่าวอย่างไม่เกรงใจก็คือ การเป็นพรีเซ็นเตอร์ของลู่เฉินได้สร้างผลประโยชน์ให้กับทั้งสองแบรนด์ มากกว่าค่าตอบแทนที่เขาได้เสียอีก!

ดังนั้นทั้ง ‘จิงอวี๋ทีวี’ และเซินฉีมีความคิดจะต่อสัญญาในปีหน้า แต่สัญญาฉบับใหม่ต้องเพิ่มเงินขึ้นอีกมาก

ตามความโด่งดังของละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ แบรนด์สินค้าที่ติดต่อเข้ามาเพื่อให้ลู่เฉินร่วมมือโปรโมตสินค้า มีมากขึ้นเรื่อยๆ หนึ่งในนั้นที่มีความยิ่งใหญ่กว่าเจ้าอื่นเห็นจะเป็นรถยนต์จงหวา

รถยนต์จงหวาเป็นยี่ห้อรถยนต์ที่ผลิตในประเทศรายหนึ่ง ซึ่งมีประวัติศาสตร์มายาวนานและมีชื่อเสียงดีงามที่สุด แบรนด์ดั้งเดิมของจงหวาสามารถสืบประวัติได้ถึงเจ็ดสิบปี ส่วน ‘จงหวา’ เป็นแบรนด์ที่ก่อตั้งขึ้นมาพร้อมกับจีนยุคใหม่

ช่วงต้นยุค 50 รถจี๊ปของจงหวาเคยขับข้ามแม่น้ำยาลวี่พร้อมกับรถบรรทุกของคณะปฏิวัติ เพื่อทำสงคราม ต่อต้านอเมริกาสร้างผลงานทางการศึกอย่างเกรียงไกร กลายเป็นยี่ห้อรถที่ทุกครัวเรือนในประเทศจีนรู้จัก

แต่หลังจากการปฏิวัติวัฒนธรรมในยุค 80 รถยนต์ต่างประเทศเข้าสู่ตลาดประเทศจีนอย่างต่อเนื่อง ส่วนแบ่งตลาดของรถยนต์จงหวาหดตัวลงเป็นอย่างมาก จนเกือบจะถึงขอบเขตของการล้มละลาย

ภายใต้การสนับสนุนของประเทศ แบรนด์แห่งชาติแบรนด์นี้ผ่านพ้นยุคที่ยากลำบากมาได้ในที่สุด ด้วยการนำเข้าเทคโนโลยีและการวิจัยพัฒนาด้วยตนเองที่ทำให้เหมือนเกิดใหม่อีกครั้ง

หลังจากลู่เฉินเข้าวงการ รถคันแรกที่เขาซื้อในปักกิ่งก็คือรถรุ่นใหม่ของจงหวาที่มีชื่อรุ่นว่า X7 เป็นรถเอสยูวี กึ่งไฟฟ้ากึ่งน้ำมันที่ทั้งสวยและราคาไม่แพง ตอนนี้ยกให้ลู่ซีใช้ไปแล้ว

และก็เป็นเพราะรถจงหวา X7 ที่ลู่เฉินซื้อคันนี้นี่แหละ ที่ทำให้แบรนด์จงหวาเลือกลู่เฉินเป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่

อย่างน้อยก็มีเหตุผลสำคัญอย่างหนึ่ง

ในฐานะบริษัทผลิตรถยนต์มูลค่าหลายหมื่นล้าน รถยนต์จงหวาคัดเลือกพรีเซ็นเตอร์อย่างระมัดระวัง และรอบคอบ พวกเขาเลือกลู่เฉินเพราะเขาทรงอิทธิพลอย่างมากในกลุ่มคนหนุ่มสาว อีกอย่างตั้งแต่ลู่เฉินเข้าวงการ ก็มีภาพลักษณ์ที่ดีมาตลอด

ลู่เฉินคว้ารางวัลชนะเลิศจากรายการ ‘ขับร้องให้ก้องจีน’ เป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่รถยนต์จงหวาเลือกเขา หลังจากนั้นเขายังไปร่วมงานกาลาวันชาติจีนของสถานีโทรทัศน์ปักกิ่ง สร้างสรรค์เพลง ‘ฉันรักเธอประเทศจีน’ อันเป็นเพลงที่ทรงพลังออกมา

เขายังเคยยื่นมือเข้าช่วยเหลือคนอื่นอย่างกล้าหาญ เคยช่วยระดมทุนเพื่อรักษาแฟนคลับ ตอนนี้กำลังเตรียม ก่อตั้งมูลนิธิการกุศลเพื่อช่วยเหลือผู้ป่วยโรคมะเร็งเม็ดเลือดขาว…ทุกประการที่กล่าวมานี้สมควรติดหนึ่งในสิบวัยรุ่นดีเด่นประจำมณฑลได้อย่างไม่มีปัญหา

หากเปรียบเทียบกันแล้ว อัลบั้มส่วนตัวของลู่เฉินขายได้เท่าไร ผลงานละครที่เขาเล่นเป็นพระเอกได้เรตติ้งสูง แค่ไหน กลับไม่ใช่ปัจจัยที่สำคัญ

เงื่อนไขอันเข้มงวด ย่อมให้สิ่งตอบแทนอย่างล้นเหลือ รถยนต์จงหวาเซ็นสัญญากับลู่เฉินสองปี คิดเป็นเงินสิบสองล้านหยวน

เพราะมีรายละเอียดปลีกย่อยมากมาย สัญญาฉบับนี้ไม่ได้ทำเสร็จสิ้นภายในวันสองวัน รถยนต์จงหวา หวังว่าลู่เฉินจะเข้าร่วมกิจกรรมโปรโมตรถสเตชันแวกอนคลาสอาร์ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อไม่นานมานี้

เงื่อนไขคือการถ่ายโฆษณา อีกทั้งยังขอให้ลู่เฉินแต่งเพลงประกอบโฆษณาโดยเฉพาะอีกเพลง

เนื่องจากความสำคัญของสัญญา ช่วงนี้ลู่เฉินกับทางสตูดิโอจึงตั้งใจจดจ่ออยู่กับงานของทางจงหวา ลู่ซีเจรจากับฝ่ายตรงข้ามเพื่อให้ได้เงื่อนไขที่ได้ประโยชน์สูงสุดอย่างต่อเนื่อง ส่วนเขาเริ่มใช้ความคิด เพื่อสร้างสรรค์ผลงานให้เหมาะกับรถยนต์รุ่นใหม่ของจงหวา

รถสเตชันแวกอนเป็นรถประเภทที่ออกแบบดัดแปลงให้เหมาะกับผู้ที่ชื่นชอบธรรมชาติและรักการเดินทาง ผจญภัย หากเทียบกับรถเอสยูวีและเอ็มพีวี สินค้าตัวนี้ทั้งราคาและค่าใช้จ่ายเมื่อนำไปใช้งานค่อนข้างต่ำ ทั้งยังมีตัวถังที่ปราดเปรียว ขับขี่สะดวก จอดง่าย ดังนั้นในประเทศที่เศรษฐกิจรุ่งเรือง (โดยเฉพาะในยุโรป) รถประเภทนี้จึงมีบทบาทสำคัญเพราะประชากรนิยมใช้ในชีวิตประจำวัน

แต่ในประเทศจีน รถสเตชันแวกอนเป็นรถยนต์เฉพาะกลุ่ม เมื่อก่อนแทบไม่มีการนำเข้ามา เพราะไม่เหมาะ กับความต้องการของตลาดในประเทศ

ทว่าหลังจากที่ผู้บริโภคยกระดับการใช้ชีวิต วันหยุดมักจะพาครอบครัวหรือเพื่อนฝูง ขับรถออกไปเที่ยว ในระยะทางไกล จนกลายเป็นแฟชั่นใหม่ของคนขับรถในเมือง

โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ การขับรถสเตชันแวกอนออกไปเที่ยวนั้นถือเป็นเรื่องโรแมนติกและดูเท่มาก ทั้งยังถูกวัยรุ่น ที่มีอารมณ์ศิลปินเก็บไปเพ้อฝัน มักจะเห็นได้จากนิตยสารบางฉบับที่ลงบทความเกี่ยวกับการขับรถท่องเที่ยวอยู่บ่อยๆ

รถยนต์จงหวากำลังเพ่งเล็งตลาดใหม่นี้อยู่ จึงออกรถสเตชันแวกอนรุ่นแรก รุ่น R100 ออกมา

ลู่เฉินใช้เวลาสองวัน ศึกษาและย่อยข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่ทางจงหวาส่งมาให้ จากนั้นเข้าอินเทอร์เน็ต ค้นหาโฆษณารถสเตชันแวกอนของต่างประเทศมากมาย

ในช่วงเวลานี้ เขาเขียนเพลงออกมาให้หวังจิ้งเรียบเรียงเพลงหนึ่ง และให้วงนิพพานฝึกเล่นดนตรีประกอบ

สุดท้ายใช้เวลาเพียงหนึ่งสัปดาห์ ลู่เฉินก็จัดทำและตัดต่อออกมาเป็นมิวสิควิดีโอ เพื่อใช้เป็นตัวอย่าง โฆษณาให้กับรถรุ่น R100…เท่ากับว่าเขาทำงานส่วนที่เป็นของบริษัทโฆษณาไปจนเสร็จแล้ว

หลังจากเสร็จเรียบร้อย ลู่เฉินให้ลู่ซีติดต่อทางรถยนต์จงหวา เพื่อนำตัวอย่างมิวสิควิดีโอโฆษณา ไปเสนอให้ฝ่ายนั้นชม!

……………………………………….